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从4个维度来打造爆款营销事件

发布日期:2021-02-20 浏览次数:

评判一个营销事件是否算得上是好是网络优化的成功案例,小编觉得可以从这4个维度考量:

 

1. 营销案例本身有创新点吗?创新点≠创意,这里是网络优化的“创新点”是指:是否结合数字化是网络优化的解决方案?比如:通过大数据实现千人千面的精准营销?

 

2. 能否激发用户自传播?在社交红利时代,用户自传播效应之所以那么迷人,是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。通常,引发用户自发传播的要素主要有3点,分别是:有共鸣;有参与感;结合社会热点。

 

3. 能否形成广泛的社会影响?真正成功的营销案例不会局限在某一群体,而是突破圈层进一步传播,覆盖更多人群,形成较为广泛的社会影响。

 

4. 能否实现品效合一?从品牌角度来看,一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用,给品牌带来声量的同时,增加销量转化。

 

 

优秀营销案例:《啥是佩奇》

 

没有《啥是佩奇》的火爆榜单是不完整的,2019 1 17 日,这支 5 40 秒的视频犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据各大社交媒体,成为 2019 年开年第一个爆款营销。

 

这个案例之所以能刷屏,首先是以春节为契机,戳中大众“回家过年”的痛点,占据“天时地利人和”;其次是视频中爷孙之间的认知反差,既提供了笑料,也让让受众产生共鸣;最后是内容的推广布局,除了在微博上进行同步宣传推广,最关键原因还在于微信朋友圈的引爆,因为经过朋友圈的熟人转发,视频更容易被打开。

 

 

类似这样的营销活动的成功,不管是跨界联名、还是借势营销,都离不开痛点、热点、传播中的任何一环。

 

你心目中最佳的营销案例是什么,也可以在评论区一下说一说。也让我们一起期待更多更有创意的营销案例。

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