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头条号运营的经验心得

发布日期:2021-02-20 浏览次数:


 

很多人以为做头条号不用管有没有粉丝,这个想法已经过时了。如果只是想赚点零花钱,不关注长远,粉丝确实影响不大。但如果你希望在头条月入过万甚至更多,必须有粉丝支撑,都是基于头条号粉丝进行变现是百度排名的结果。

 

这篇文章,我们就来聊聊粉丝对于头条号作者是百度排名的价值,以及我们可以如何涨粉?

 

1.粉丝数决定长期是百度排名的变现收入

头条加强了对粉丝生态的打造,未来只会强化,不会衰减,这个趋势很明确。就像微信公众号的号主可以售卖课程/商品等给自己的粉丝一样,头条号也可以向粉丝售卖自己的产品,你可以通过头条小店、付费专栏、付费课程、付费圈子等向粉丝售卖你的产品。跟微信公众号不同的是,目前,纯营销的文章还没有放开。

 

2.粉丝数影响文章推荐/广告分成

在今日头条,0 粉丝也可能写出爆款甚至是 10 万+文章,因为机器主要是基于兴趣推荐,但这并不意味着粉丝对于推荐没有影响。头条推荐的原理:机器对文章进行识别——机器把文章推荐给少量精准读者——根据数据判断是否续推及推荐量级——重复上个步骤。在这个过程中,冷启动的读者反馈数据非常关键,包括点击率/读完率/互动等。机器会优先选取头条号的粉丝作为目标读者进行推荐。如果没有粉丝,就全部是推荐给陌生读者,如果有粉丝,会推荐给部分粉丝+部分陌生读者。粉丝是因为喜欢你的内容才关注了你,所以他接收到机器推荐后,更有可能点击/阅读/互动。也就是说粉丝多的话,冷启动阶段数据反馈通常会更好。这也是为什么那些粉丝几十万的作者,文章的平均数据要更好一些的原因。

 

 

头条号该如何科学涨粉:

 

内容写有信息增量的原创内容。哪些内容更容易被系统认定为“优质内容”呢?哪些账号会得到机器青睐,获得更好的推荐呢?答案:原创、内容垂直、有信息增量、人格化的头条号。

 

与之相反,下面这几种账号,可能无法获得好的推荐:内容抄袭/搬运、内容不垂直,今天发美食,明天发穿搭,后天写娱乐…、含有营销信息、生活流水账、微头条不是朋友圈,读者可能关注名人、明星的生活日常,但对普通人的碎碎念无感。

 

 

有信息增量的标准是:读者完全不认识我,他看了我的这条微头条,会感到有收获感吗?他会因为这个“收获感“关注我成为粉丝吗?这种“收获感”,可以是让读者觉得有干货,也可以是能够引发强烈的情感共鸣。

 

有时候要求内容有信息增量,作者容易走向另外一种极端:热衷于讲理论知识和概念。这种情况虽然内容优质,但是用户未必喜欢,阅读量可能会不好。用户不是学生,不要给他讲枯燥的理论知识,最好能把你的知识用通俗易懂的话告诉他,或者结合在故事里。

 

坚持配图,注意空行,就像我这样。

建议每条微头条都配图,配图尽量和文字匹配。有图和无图的内容,对读者的吸引力明显不同。注意空行,不要一大段一大段的文字,那样读者的体验会很差,读完率可能比较低,最终可能会影响推荐数据。

 

要找准热点,快速跟进。追热点一定要快,热点包括指大众热点+行业热点,前者更容易爆。怎样找热点:后台检索热度;微头条频道热榜;站外参考:微博热搜/公众号/知乎热榜等,可以打开推送通知,方便及时 get 热点。

 

我们不赞成为了爆而去写违背自己心意和良心的东西,但是如果你对一个争议性话题有自己的想法,那请观点鲜明地表达出来。能够引发读者讨论更容易爆。

 

找好角度,写有信息量的热点内容。很多作者抱怨,自己也有跟热点,但是效果不好。那可能是因为,你的内容只是把热点讲了一遍,没有信息增量。只是把新闻复述一遍的话,每个作者都能写,读者为什么要成为你的粉丝?他自己看新闻就行了。要针对热点的内容,进行了解读,而不只是叙述事件。

 

 

起一个读者不反感,平台不打压,阅读量还特别高的好标题,是一门学问。最重要的是做好 2 件事:踩好关键词,帮助机器精准识别和推荐,所谓热词,就是一段时间内热度比较高的关键词,或者该领域用户特备关注的主题词。标题或文章合理使用热词可显著提升推荐量。利用头条号后台的「热词分析」功能,输入不同的关键词对比热度指数,再决定标题最后用哪个。

 

千万不要为了阅读量做标题党,做哗众取宠骗点击的标题党只会被平台严惩,读者抵触,最后被淘汰。这一点非常非常重要。

 

强化个人IP,引导关注。头条号简介/认证信息/头条号文章文末,请仔细描述下你的专长等,并引导作者关注。同样一篇文章,有没有简介,读者最终决定是否关注时候的心态真的会很不同。小小一步,也许就能帮你挽救很多流失粉丝。

 

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