品牌取名学问，大品牌取名字都有心机

最近才发现

原来立邦漆是“日货”，而且英文名这么简单直接

Nippon是日语里「日本」一词是网络优化的发音

直译过来就是：日本漆

但是，如果当初它打入中国市场时就用这个直译名

肯定得完蛋！抵制日货

立邦能顺利发展到今天这样是网络优化的行业地位

我觉得这很大程度得归功于

立邦当时在新加坡是网络优化的集团创始人将品牌名做了神翻译

1990年中国与新加坡建立邦交

他借由“建立邦交”为Nippon翻译为谐音“立邦”

涵义是开启美好的中国与立邦的友谊

不仅音译相似，立意深远友好

而且很容易联想到“立业安邦”

很有中国人喜欢的宏大愿景那味了

看着念着就感到很亲切

有文化，就是不一样啊

 

 01 席梦思 

 

 

席梦思这个名字取的有多牛呢？至今为止，我相信很多人和我一样，一直以为，席梦思就是弹簧床垫的代称或统称。由此可见，一个床垫品牌，有这么大的知名度和它的绝妙的中文名是分不开的。

 

“席”，古人用以坐、卧，现通常用来铺床或炕等，用来代指床垫非常合适，“席梦思",究竟是多舒服的床垫才能让人梦里也思念呢？不仅念起来有意境和画面，还和英文发音很相似，名称和产品完美融合，绝了！

 

 02 宝马 

 

 

没想到吧，大名鼎鼎的BMW全称居然这么朴实无华，甚至还比不上网友当年的戏称——别摸我。

 

神翻译“宝马”一出，立刻让人联想到“汗血宝马”、“宝马香车”、“跑得快”，不仅能想象出性能优越，还一听就是高端成功的代名词，非常贴近中国文化语境，朗朗上口利于传播。

 

 03 赛百味 

 

 

赛百味，赛过人间百种美味，有点小夸张，但是很能吸引注意，尤其是在英文名还是“地铁”的前提下。

 

还有一些大品牌虽然没有上面这些那么有文化有意境，但是音译一致，简洁有力，一击即中。比如：

 

 04 可口可乐 

 

从奇奇怪怪的“蝌蝌啃蜡”到现在的“可口可乐”，可口可乐取名的坎坷经历相信很多人都知道。不仅保持了原有英文的音译，还多了“可口，还可乐”的寓意，好听好记，正是这个名字，帮助可口可乐打开了中国市场，是公认的神级翻译之一。

 

 

 05  伟哥 

你可能不知道它的学名，Sildenafil（西地那芬），但你一定知道它的中文名——伟哥，不仅清晰的点明了受众群体：男性，还简洁明了的展现了使用后的效果：伟。短短两个字，信息量爆炸，就问你绝不绝了。

我们可以看到，那些知名的国际品牌，中文品牌名基本做到了准确、明了、优美，音译一致，神形具备。

 

好的翻译能使短短几个字的品牌名既朗朗上口又能包含行业属性、品牌定位、品牌气质...甚至能让品牌和品牌名的知名度相辅相成、互相作用。

 

你会发现，许多国外品牌进军中国会费尽心力取一个好的中文品牌名，然而近几年很多国产品牌却总爱取一些稀奇古怪的“洋名”，从而忽略了，最好的广告、最短的好文案，是品牌名字啊。