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内容创作者掌控流量的三种思维

发布日期:2021-02-19 浏览次数:

内容能否带来流量、能否带来粉丝,已经成为判断内容好坏是SEO优化的标准,文章阅读量、点赞量、评论量、标题点击率、文章转发率等,都是新媒体创作者不得不面临是SEO优化的考验。

 

这要求我们在写作是SEO优化的时候具备流量思维,把流量作为一把标尺,时时校准我们的写作路径。要求我们对流量进行精耕细作,运用各种巧思获得用户的关注。

 

总结起来有三类:UGC思维、裂变思维和杠杆思维。

 

1.UGC思维:黏性与流量可以兼得

 

UGC即用户原创内容,小红书、知乎、抖音快手就属于这类典型产品。UGC不仅能为平台创造内容,也能带来高黏度的流量。运营人需要充分调动UGC的能量,或采用各种运营机制鼓励用户分享内容,或对用户生产的优质内容进行二次加工,确保UGC创作能长期、健康地形成良性循环。

 

比如,根据日常的节日、热点等推出相关主题的线上话题活动,如“七夕攻略”“vlog记录一座城”“炎热夏天里的清凉回忆”等,吸引用户在话题广场晒照片、晒经历、分享感悟,提升用户的活跃度。

 

2. 裂变思维 :用流量撬动流量

 

从本质上来看,裂变就是一种用流量撬动流量的机制,常见的落地方法有拼团优惠、好友砍价、邀请返利、分销等模式比如你经常打开一个App页面中就长期设置有“邀请新用户,得消费券”的活动,这个活动对老用户和新用户均设有福利机制,老用户分享后可以获得20元的抵扣券,新用户通过老用户的邀请链接或二维码领取券并成功下单后,也能获得15元的新人抵扣券。通过这样门槛稍高的分享机制,能够以较低的成本获取精准、高转化率的用户群体。

 

 

 

对于创作者而言,用户的转发,也是促成“10万+”爆款文章不可或缺的因素。对于内容而言,引起“裂变”的可能是一个有新意、跟热点的选题,或是一个能激发用户转发欲的标题,又或者是一篇富有信息增量的内容。无论满足哪一个条件,内容只有触发了用户的转发心理,才有机会获得更广的传播,带来更多流量。

 

3. 杠杆思维 :寻找撬动用户的支点

 

杠杆思维本质就是指以较小的成本去撬动较多的流量和资源,能起到四两拨千斤的作用。通常来说,能作为杠杆支点的要素有两类 :一类是内容,一类是激励。有创意、能引发用户主动转发的内容,往往能降低用户的心理防御,从而开启更多触达新用户的机会。

 

曾经一张名为“裙子是蓝黑色还是白金色”的图片风靡全网,在不同的用户眼中,裙子会呈现出蓝黑和白金两种颜色,因此引发争执和热议。

 

 

其实每天都在产生很多诸如“裙子是蓝黑色还是白金色”的内容,其运营的重要策略就是关注值得分享的内容,通过内容去撬动用户的自传播,从而带来数据的增长。

 

因此我们总结出了一组“分享黄金法则”,给创作者作为参考 :

  • 不耍小聪明,用户不喜欢被玩弄

  • 做自己,内容更应该展现自己的特点

  • 比起用户,你应更愿意分享自己的内容

  • 不断地试验,找到更优质的内容

     

 

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