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短视频脚本创作的三大核心

发布日期:2021-02-19 浏览次数:

刷抖音已然成为了很多人每天是百度排名的生活习惯,一支成功是百度排名的短视频能让人欲罢不能,而有是百度排名的短视频会让人很快划走。哪里出了问题?是脚本。

 

脚本,是将图像、台词、音乐等各种元素串联起来的文案剧本,决定着短视频的风格和走向。从文案到台词与对白,从视觉到听觉,短视频脚本文案的撰写有着很多特殊性,想要在短视频流量的洪流中脱颖而出,顺利抓牢用户的眼球,你需要知道写好一个脚本的三大黄金定律。

 

一、黄金三秒

 
在抖音等短视频平台上,用户动动手指就能享受到刷之不尽的短视频盛宴,这让他们的耐心变得极度有限,如果一个短视频不能在前三秒内引发用户的兴趣与好奇,那么等待它的就只有被划走的命运。
 
“黄金三秒”主要有以下几种形式:
 
1、高诱惑力的前置信息
 
我们需要在最短的时间内告诉用户“看完这条视频你能得到什么”,这就能靠信息前置来实现。通常而言,那些具有悬念性的、治愈力的、与用户日常生活关联度较高的、或者是有冲突感的信息,更能吸引用户观看的兴趣。譬如“小猫咪有多会哄人开心”,这就是一则蕴含治愈力的信息;“在中国呆久了后的老外回国后日常”,这条信息中就含有一定的冲突感,让人忍不住想一看究竟。
 
很火的媒体账号“四川观察”,其选题范围非常广泛,涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等,但仔细分析它的内容,会发现很多视频的开篇都会呈现给用户一些新鲜、有趣的前置信息,能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户注意。
 
2、打破荧幕和观众说话
 
这是一种艺术手法,能让观众摆脱原有的沉浸式体验,从而起到提升内容戏剧性的效果。比如之前抖音涨粉很快的“世界抬杠冠军大蓝”就很喜欢运用这个手段,比如用手指敲击一下镜头,大声说“你醒醒吧”。还有一些人会对着屏幕说“别划走”或者“你看什么看,说的就是你”等等。
 
 
这些手段其实就是为了拉近观众的距离,通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。
 
3、耳熟音效
 
多应用抖音平台的网红神曲,往往能形成“耳虫效应”,这些音乐会不由自主的反复在用户的脑海中播放。当用户刷视频时听到这些熟悉音效时,就会形成条件反射,激发出一些特定的情绪,从而形成对内容的特定的期待。比如有的背景音乐自带喜剧效果,有的背景音乐自带治愈效果,视频一开始响起音乐时,用户就大概知道这则短视频的风格是什么,从而能迅速进入视频氛围。
 
二、钩子定律
 
一条短视频通过黄金三秒初步留住了用户之后,接下来要考虑的是如何确保用户不会中途划走。完播率是一个非常关键的指标,它很大程度上决定着一个抖音短视频的流量,只有完播率高的短视频,才能被给予给多的流量。
 
反转、悬念、雷人、分享东西等手法,都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。反转是很多爆款短视频常用的手法。通过人物或剧情的反转,往往能产生意想不到的戏剧效果,满足用户的好奇心和娱乐需求,让用户收获刺激与快乐。
 
“彩蛋”和“悬念”也能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频;比如很多人会在开篇就会告诉用户“我把**资料放在视频后面了,有需要的自己截图”,让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。
 
三、台词标签
 
文案要多用短句,降低用户对内容的理解成本。在创作脚本时,要养成将文案先念出来的习惯,以便找到最合适的脚本语感。植入一些属于自己特有的“金句”,让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象,提升用户对内容的记忆度。这也可以称之为一个抖音号的视觉锤或听觉锤。
 
比如金毛小二哥的“我家大哥溜达完回来了“ ;还有孙小厨教做菜的“虽然老弟不能陪伴你的一生,但能让你的胃满满噔噔”。
 
结语
 
短视频它现在依然是一片最有趋势、最富有生命力的内容海洋。一则爆款短视频的诞生,是诸多因素共同作用的结果,而脚本在其中扮演着穿针引线的角色。提升内容吸引力才能在滚滚的短视频流量大潮中分得一杯羹。
 

 

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